第二章 计算广告基础

• 广告有效性原理：广告行为三阶段：选择，解释，态度
• 计算广告核心：为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略来优化整体利润

max{r(ai,ui,ci) 三个变量，a为广告，u用户，c环境

• `广告收入表示：

- eCPM=点击率*点击价值（单次展示收益，*1000=CPM`

• 不同结算方式

1）CPM结算，多用于品牌广告，关注展示量，不在意用户接触核心。2）CPC结算，多用于搜索广告，效果广告。供给平台估计点击率（基于用户行为数据），需求方估计点击价值并给出出价。3）CPS/ROI结算，需求方只对最后的收益来结算，共给方不仅提供点击率，还有点击价值。弊端：转化行为无法精确检测，以及广告主可能恶意撤单降低转化率为了低成本赚曝光率。4）CPT,广告位独占，并按独占时间段收取费用。多用于门户网站。

第四章 合约广告 合约广告含义 合约广告：按CPM计费的展示